1.易读、易记
在商品品牌的汪洋大海中，要想使商标品牌被消费者记住，首要商标名称应让消费者易读、易记，起名要简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播；商标名称应具备独特的个性，避免与其他商标名称混淆。
2.暗示产品属性
商标名称还可以暗示产品某种性能和用途。
3.适应市场环境
不同国家或地区消费者因风俗习惯、宗教信仰、民族文化、语言文字等的差异，使得消费者对同一商标名称的认知和联想是截然不同的。因此，商标名称要适应目标市场的文化价值观念。
4.受法律保护
商标名称受到法律保护是商标被保护的根本。有的商标名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册（如违反《商标法》第十条相关规定的），难以得到法律的有效保护。
5.与标示物相配
商标标示物是指商标中无法用语言表达但可被识别的部分，当商标名称与标示物相得益彰、相映生辉时，商标的整体效果会更加突出。
6.启发美好联想
正如人的名字普遍带有某种寓意一样，商标名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从名字中得到有关产品或企业的愉快联想，进而产生对商标的认知。
〖食品饮料商标起名办法〗
1.动物命名法
以动物名作为商标名是暗示命名的主要方法，人们利用商品的外形、特点与某些动物相类似的【表象特征】来命名商标，使商标名富有形象感。
2.植物命名法
植物生长具有一定的区域性，人们了解植物的范围深浅程度亦有限。不同区域、不同民族、不同人群的消费者对同一种植物理解不一，寓意差异很大，甚至有诸多的禁忌，但这并不能阻碍某些植物商标名成为商标的可能。
3.自然现象命名法
以明月星辰、江川河流、风霜雪雨等大自然现象给商标命名是人们在长期的社会生活和实践巾对自然现象的文化积淀并赋予它们独有的含义为基础的。
4.数字命名法
以数字命名商标具有易读、易识、易记、易传播的优越性。数字命名法一般分为【单纯数字】式和【数字、文字综合】式两种。
5.知名度命名法
所谓度命名法指的是直接以与企业或商品有关联的人物、地点、事件等来命名。