3岁+的孩子更容易被忽视，进入学龄前期，脑力飞速发展，体格不断发育，开始接触集体生活。处于3-15岁成长黄金期的孩子，将要面临更多挑战。营养补得对，才能更好地帮助孩子生长发育和饮食习惯养成。
伴随着互联网长大的90/95后，在养娃上比“前辈”更加讲究科学，需求更加细化。天猫国际母婴行业联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》提及，母婴品类消费人群更加年轻多元，以90/95后年轻爸妈及高净值人群为消费主力。在小童营养品方面，细分的营养产品为儿童健康成长提供了支持。《报告》显示，跨境小童营养品市场规模与消费人数持续扩张，规模超3亿元。其中强健骨骼、促进眼脑发育、护眼的产品是家长购买的核心需求。艾瑞咨询《2022中国母婴新消费白皮书》报告表示，1岁前补充身体发育必备营养、提高身体免疫力，1岁以后则侧重整体身体素质的提高。针对孩子成长的不同时期，对营养的需求也各有不同。不同年龄段的儿童都有提高免疫力、补充维矿的需求，维矿产品具有广大的市场。丁香园集团旗下营销机构dmc发布2022《营养补剂洞察报告》表示，婚姻状况也会影响消费者的实际购买。有宝宝之后的购买比例更高，购买种类更多，多品类购买提升明显。孕中和有孩子的人群购买营养补剂种类明显高于没孩子人群，且维生素类、矿物质类明显高于其他品类，复购率也最高。而线下对营养素的需求，其中维矿品类在零售药店增长突出，据中康CMH数据显示，25-45中青年女性是药店核心消费人群，而在妈妈们的药品“购物车”中，维生素矿物质补充剂稳居家庭营养品选择TOP5位置。从市场表现来看，维矿类的众多品种受到消费者的青睐，钙铁锌、维生素C、维生素D、B族维生素及复合维生素等营养素都是健康防护不可缺少的一部分。以儿童维矿类市场为例，中康CMH数据显示，2022年，儿童和幼儿的维生素矿物质补充剂在零售市场销售额达到86.65亿元，同比增长7.6%。特别是县域市场，TOP10品类县域规模占比排行榜上，维矿补充剂占比33.9%，排名第一。足见，家长对儿童膳食补充剂的消费需求日益高涨。消费者对于营养补剂的未来期待，主要是希望提高性价比，在价格优惠的同时，提高产品的效果；另一方面是希望推出融合多种功效的复合型产品，以及针对一些非热门健康类别的产品，此外用户还期待营养补剂能提升口感和易食用性，推出更多针对儿童群体的产品等等。除传统片剂类型外，用户对于矿物质类和维生素类更偏好胶囊和软糖剂型。dmc《报告》显示，消费者对矿物质类的剂型偏好依次是胶囊（48%）、软糖（42%）、液体（28%）、粉剂（16%）、泡腾片（12%）和果冻（5%）；对维生素类的剂型偏好依次是胶囊（47%）、软糖（44%）、液体（23%）、泡腾片（22%）、粉剂（14%）、果冻（6%）。总体看来说，儿童维矿液体剂型还存在很大的增长空间。纵观品类零售市场，占据维矿类销售前端的当属钙制剂，据中康CMH数据显示，便于儿童服用的口服液同比增速达到40%，市场规模迅速扩大。
1. 张倩，胡小琪.中国居民营养与健康状况监测报告之十一：2010一2013年中国6~17岁学龄儿童营养与健康状况[M].北京：人民卫生出版社，2018:44-46.2. 杨振宇.中国居民营养与健康状况监测报告之九：2010一2013年中国0~5岁儿童营养与健康状况[M].北京：人民卫生出版社，2018：141-176.3. CBNData《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》
