那么问题来了，这句话是怎么来的呢？
商场如战场，打战会有这么一句话，兵马未动，粮草先行，那么如同战场的商场，自然而然相对应地会有这么一句话了！
当然这只是其中一个原因，虽然很形象，但这句话的关键可不是简单的只有这个！
1、中国商标注册讲究：在先申请原则，就是先到先得，你跑得快，这枚商标就是你的了！
你不注册，就会被别人抢注，一旦被抢注，你所做的品牌经营就是在给他人做嫁衣。
2、注册商标有《商标法》保护！
未注册商标不享有商标的专用权，不能援引《商标法》进行保护，而且如果使用未注册的商标，可能会面临侵权的危险！
现在国家对于知识产权的保护愈发关注，现在商标、专利的侵权重发频出！
不再以警告为主，惩罚为辅！现在只要是以重罚为主，商标侵权可能罚款几万都是小钱，几百万、几千万的罚款也是比比皆是！
严重的商标侵权，是要3几倍罚款的！
你想想，赚了100元，却被要罚300元！这还没算自己的人力成本、时间成本！
亏啊！
3、商标的无形价值，品牌效应！
一个好的商标名称应当承载者企业的形象、文化、美誉、口碑！
商标可以有以下的作用：
（1）具有区别商品或服务出处的作用。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。
（3）有利于市场竞争和广告宣传。
（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。
同时，商标还会升值！跟随着你的企业一起升值！你的企业做的越好，商标也就越贵！
4、商标可转让、贷款，值钱！
现在一般的商标的价格都在好几万，如果好一点的名字，根本不需要你自己出价，别人都会抢着要的！
拥有一枚商标，就是无形的价值！如同房子一样，是个不动产！
商标贷款或许比较少见，但是一旦贷款，都是几千万、几亿的贷款，正因如此，才会比较少见！