白酒、青梅酒、葡萄酒等均有新品上市
9月，白酒、青梅酒、葡萄酒、黄酒等均有新品上市。
其中，白酒新品有：贵州金沙古酒业推出的全新大单品金沙古茅2021珍藏版；柳林酒推出的凤香型新品“自己人酒”；丹泉酒业推出的3款经典复刻酒：丹泉酒60复刻版、丹泉酒70复刻版、丹泉酒80复刻版；酒祖杜康推出的两款“登月纪念版”礼品酒——“云间仙·月面版”和“云间仙·月背版”；贵台旗下贵台真实年份酒10年、8年、6年等三款核心产品；君道贵酿系列高品质美酒新成员“君道贵酿·韶华酒”；全新大单品泸州老窖“黑盖”等。
除白酒外，还有青梅酒、陈皮酒、葡萄酒、黄酒等新品。RIO推出新品“梅之美”青梅酒；修正本味陈皮酒也正式首发；茅台蓝蜻蜓葡萄酒上市，茅台蓝蜻蜓系列分蓝蜻蜓臻选、蓝蜻蜓臻藏，以及茅台蓝蜻蜓干红葡萄酒三大单品；还有，古越龙山发布了杭州亚运会官方指定黄酒。
古越龙山、酒鬼酒、舍得酒业等申请涉酒商标
9月，古越龙山、酒鬼酒、舍得酒业等多家酒企申请了涉酒商标。
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司新增“年光”商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年9月7日。
酒鬼酒股份有限公司新增“酒鬼湖光山色”、“酒鬼锦绣河山”等商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年9月9日。
水井坊新增“芳邻”、“博雅”等商标信息，国际分类涉及酒、广告销售，申请日期为2021年9月6日-7日。
舍得酒业新增“沱泉”商标信息，国际分类涉及啤酒饮料，申请日期为2021年9月14日。
江苏洋河酒厂股份有限公司新增“洋小醉”、“虎步鸿图”“千金梦蓝”、“S30”等商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年8月31日-9月1日。
贵州茅台申请第58950360号、第58954455号商标，这两项商标图案为“丁雄军”。
山西汾酒新增“青花御酒”、“百汾福”、“醉美汾享官”等商标信息，国际分类涉及广告销售、酒，申请日期为2021年9月2日。
五粮液、泸州老窖、贵州茅台等人事变动
9月，五粮液、泸州老窖、贵州茅台等多家酒企发生人事变动。
其中，泸州老窖股份有限公司聘任两位副总经理，泸州老窖集团副董事长、总裁孙跃辞职。9月21日，泸州老窖股份有限公司发布公告称，决定聘任熊娉婷、李勇为公司副总经理。9月26日，上海清算所发布泸州老窖集团公告，孙跃因个人原因辞去公司副董事长、总裁职务。
还有，海南椰岛、贵州茅台选举了新的董事长。9月24日，海南椰岛（集团）股份有限公司发布公告称，公司董事会选举王晓晴为董事长，聘任冯彪为总经理，陈涛、雷雨田、杨鹏、肖寻为副总经理，聘任杨鹏为董事会秘书，符慧玲为财务总监，蔡专为证券事务代表。公司监事会选举倪赣为监事会主席。9月24日，贵州茅台酒股份有限公司召开2021年第一次临时股东大会，选举丁雄军为公司第三届董事会董事，随后召开的董事会会议选举丁雄军为公司第三届董事会董事长。
还有，五粮液副总经理辞职。9月14日，宜宾五粮液股份有限公司发布《关于公司副总经理辞去职务的公告》显示，9月14日，五粮液董事会收到副总经理唐伯超的辞职报告，唐伯超因个人原因申请辞去公司副总经理职务。
另外，舍得新任命4名副总裁。9月10日，舍得酒业发布公告称，高晓光因工作原因申请辞去公司财务负责人职务，辞职后不再担任公司任何职务。舍得酒业董事会同意聘任邹庆利为公司副总裁兼首席财务官，同意聘任魏炜、饶家权、张萃富为公司副总裁。
梅花里、晓醉等多品牌获融资
9月，梅花里、新零、太空精酿、晓醉、WiMo葡刻等多品牌获融资。
9月14日，杭州新酒饮品牌“梅花里”宣布完成近千万元天使轮融资，本轮投资由不惑创投独家投资。
两家啤酒品牌“新零”、“太空精酿”也获融资。国内无醇啤酒品牌“新零”获数千万元天使轮融资，本轮融资由高瓴创投领投，沧澜资本跟投。精酿啤酒品牌“太空精酿”已获得天使轮融资，金额为五百万元。
还有，新锐低度气泡白酒品牌晓醉近期完成了天使轮融资，融资金额超过3000万元，融资金额将主要用于团队搭建和渠道铺设。另外，主打佐餐场景的葡萄酒品牌“WiMo葡刻”获千万级天使轮融资，由远镜新国货天使基金独家投资，资金用于渠道拓展、市场推广和团队搭建。
百威发布虚假广告被罚20万
国家企业信用信息公示系统网站披露一则行政处罚显示，百威（中国）销售有限公司上海分公司因发布虚假广告被上海市黄浦区市场监督管理局处以20万元罚款。
处罚决定书显示，百威公司经营的啤酒中的原料为水、大米、麦芽、啤酒花、酵母。其中，水主要是自来水或地下井水，经过工厂水处理系统，达到生产用水标准。酵母是将采购来的酵母通过人工菌种扩大培养的，并不是天然酵母。因上述原料都经过人工干预或处理，与百威公司网站上宣传“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”的语句不符。上述宣传用语涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第（二）项，因此，上海市黄浦区市场监督管理局作出处罚决定，要求百威上海公司停止发布违法广告；广告主在相应范围内消除影响；罚款人民币200000元整。
4项酒类国标征求意见
9月15日，国家市场监督管理总局标准技术管理司根据国家标准制修订计划，就8项推荐性国家标准（报批稿）公开征求意见，其中，有4项涉及酒类，分别为：白酒分析方法（报批稿）、果酒质量要求第1部分：枸杞酒（报批稿）、啤酒机械通用技术条件（报批稿）、啤酒质量要求（报批稿）。要求各有关单位或个人于10月21日前将《意见反馈表》以寄回、传真或电子邮件形式反馈至单位，逾期视为无意见。