先前，喜茶因为降价、开放低线城市加盟，进一步做人群下探的动作，品牌面临着下沉市场的竞争压力。而通过联名FENDI，喜茶无疑是再次拉高了自己的品牌调性，为在下沉市场加深品牌心理印记打开了新的局面。 反观FENDI，这几年社交讨论热度平平，也没有出什么爆款产品，联名喜茶可以一次性覆盖到广泛的人群，且这些奶茶消费者也有相当一部分已具备足够的经济实力，有机会成为FENDI的品牌粉丝和潜在消费者。
其中，后一种程度的联名，相当于品牌创造一个新的消费场景（新的IP），用“爆款打新客”，在细分领域挖掘潜在的奶茶目标人群。
对此，刀法无意去站队背书哪种联名方式更好。
联名越做越“轻”，不代表没有效果。瑞幸xJOJO联名后，取得了单日销量突破131万杯的好成绩；FENDI提供了品牌LOGO，用户会为了购买限定款喜茶挤爆小程序。
