艾媒咨询发布了《2022年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析报告》，数据显示，2021年中国功能性瘦身食品市场规模为2793.7亿元，2022年预计达到3387.1亿元，同比增长21.2%。在消费升级的大背景下，山东康美药业对目标人群进行精准定位，兼顾不同细分群体消费诉求，试图用优质产品破局，也为入局体重管理行业的品牌提供新的灵感。
天气逐渐转暖，人们对于身材的关注度也高了起来，因此，新一轮的“减肥”号角吹响了！面对新一代消费者，在多元审美的驱动下，他们体重控制需求也越来越细分，消费行为越发个性和复杂，市场亟待出现新的产品风向标。
减肥之路道阻且长，不是一朝一夕可以达到的。但对于具有吃货属性的人们，美食诱惑面前毫无抵抗力，对美食更是来者不拒，这都让减肥难度直接上升一个Level。但是想要“吃货们”不改变饮食习惯又轻松控制体重，低能量、高饱腹感的代餐产品无疑是理想的选择。
山东康美药业推出一款符合运动营养标准的代餐粉——营养蛋白膳纤轻食代餐奶昔，可以部分取代正餐，产品对于配方进行再升级，以浓缩乳清蛋白、大豆分离蛋白、鸡肉蛋白、膜分离酪蛋白为原料，整体蛋白质含量超过40%，保证人们摄入充足蛋白质。同时产品科学的添加了菊粉、低聚异麦芽糖、L-阿拉伯糖等高含量膳食纤维，可延长胃排空时间，带来持续饱腹感。此外便利性的袋装包装时尚感拉满，非常适合消费者随时为身体补充能量，长效对抗饥饿势力。 当“全民健身”成为新风潮，艾瑞咨询《2022中国年轻人群运动发展白皮书》数据表明，每周健身4-6次的人占比为38.7%，每月仅健身1-3次的人仅有4.9%。这类人群克己自律，对于健身运动参与度较高，拥有更加科学和健康的生活方式。除了日常中追求营养均衡、高蛋白和增肌减脂的营养，人们还对更高阶的产品需求也日渐发酵，希望通过专业的产品来塑造身形。 他们更青睐具有突出强化功能的产品，针对这一需求，百合股份鸿洋神牌荷叶泽泻决明子提取物片、鸿洋神牌左旋肉碱芦荟片、百合康牌共轭亚油酸绿茶肉碱软胶囊三款产品已经带上了“小蓝帽”，拥有备案批准文号，专为单纯性肥胖人群设计，三款产品侧重不同，各有优势。
其中荷耶嗖牌荷叶泽泻决明子提取物片和鸿洋神牌左旋肉碱芦荟片更聚焦内源调理，前款产品每100g含有3g茶多酚，同时精选决明子提取物、荷叶提取物、泽泻提取物、乌龙茶提取物等四大植物营养，富含有助于消化的可溶性纤维，满足消费者对天然产品的要求，美味无负担，由内而外塑造健康身型。后款产品在左旋肉碱之外，搭配芦荟、荷叶以及山楂等多重药食同源成分，帮助单纯性肥胖人群更好地减轻体重或控制体型。
名启共轭亚油酸绿茶肉碱软胶囊每100g含有9g肉碱，以及4.5g茶多酚，其中肉碱成分可以将脂肪运输到线粒体，促进脂肪代谢供能，可以在运动过程中食用，非常适合拥有运动减脂习惯的消费者。
