农夫山泉出文创了?包装好活力!

   2023-04-12 4190
核心提示:作为国内知名的矿泉水品牌,你所认识的农夫山泉,不仅会生产水,将碳酸饮料和茶饮料结合在一起,直接变汽茶:还有红极一时的气泡
 作为国内知名的矿泉水品牌,你所认识的农夫山泉,不仅会生产水,将碳酸饮料和茶饮料结合在一起,直接变“汽茶”:
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还有红极一时的气泡水:
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甚至是为早八人打造的挂耳咖啡:
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但是!除了在食品饮料领域发光发亮,农夫山泉还出文创了?
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如图所示,由Would Design设计的农夫山泉文创系列,首先映入眼帘的礼品袋标注有「橙花开」一名,这是农夫山泉为旗下17.5°橙品牌打造的营销IP,主打橙汁产品,因此在包装上都注重突出与橙子相关的视觉元素,无形中向消费者传递产品信息,达到有效营销。
橙品牌的设计主色以“橙”为主,袋装以插画的方式提炼出橙花造型,在视觉上直达主题,让人在第一眼就能认出该品牌。花朵颜色与背景色形成强烈的色彩对比,文字信息则采用具有时尚感的布局编排,丰富袋面层次,塑造出17.5°橙年轻、活力的形象,给人朝气蓬勃的感官体验。中英文文字内容,以规整、方正的字体做设计呈现,元素简单但不失辨识度,恰到好处地衬托起中间的橙花元素,化繁为简。提带设计同样缀以品牌名,使得产品包装内容更加完整、饱满,在整个品牌形象设计上都更加系统、秩序,进而赋能产品,增强其商业价值。欣赏完袋装设计,其中的主打产品——17.5°NFC果汁也是农夫山泉的跨界举措之一。

在2016年6月,农夫山泉依托于无菌技术,推出了常温NFC果汁系列,让更多人可以较低的价格喝到原本昂贵的NFC果汁。在橙汁的制作上,还采用了log6无菌生产技术,保证了每100万瓶都不会出现一瓶被微生物污染的产品,符合消费升级趋势,也赋予品牌和价格的双重优势
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所谓的NFC,即非浓缩还原,市场纯鲜果汁多为浓缩还原果汁,是将浓缩果汁兑以水、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁。由于经过浓缩与还原的复杂加工,其新鲜度及口感均无法与NFC果汁相比。农夫山泉在产品上的设计创新,实现差异化之余,又策应了17.5度橙这一IP。

回顾农夫山泉推出的17.5°橙产品线,该款橙子比一般赣南本地脐橙的开采晚至少半个月,并遵循严格的采摘标准,只采“树上自然熟”的橙子。在橙汁的出品方面,自然有着“好果汁是种出来的”这一强大的品牌基因。
可以看到,打通全产业链,农夫山泉首先便以17.5°橙为核心要素创建品牌IP,通过生产水果、果汁,甚至是文创的方式建立系统的产品线,强化品牌基因,以高性价比实现产品的丰富度和价值感

而这一关键,就是在果树培育上狠下功夫,提升脐橙品质稳定性,对脐橙品质建立足够的信心,让17.5°系列鲜果品牌成为农产品领域代表,进而渗透到消费群体当中,将品牌真正做起来。
 
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