作为2023年推出的全新总体全球识别的一部分，美汁源公布了与Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作开发的全新品牌形象和包装。更新品牌视觉系统后，美汁源将继续使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同时在新的统一视觉呈现下，使用新Logo和广告排版。新Logo相较以往，更加突出扁平化，绿色丝带状条纹被换成了两条曲线，俏皮地暗示着飞溅的果汁。新Logo与色彩缤纷的抽象水果插图配对，并伴有颗粒状的覆盖纹理，以期“唤起享受的感觉”。为突出品牌的活力和新鲜感，新的品牌标识字体和图形设计则更加现代化。包装设计上，则采用了更加清新明亮的色彩和图案，意在吸引更多消费者。
“我们最初的目标是全年供应时令橙汁，此后发展成为了家庭厨房中备受喜爱的主要食品。在今天，Minute Maid品牌已受到全世界许多人的喜爱，但品牌体验可能会因你遇到它的地方不同而存在差异，”可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu表示。“我们觉得Minute Maid品牌家族应该将Logo升级得更符合品牌形象”，他补充说，“我们正在全面考虑开发一个灵活的全球设计系统。这样它们在各地都能适用，从而把世界各地的消费者联系起来”。美汁源及时洞察到了消费者需求的变化。美汁源全球品牌战略总监Katalin Czigler表示：“从消费者研究中了解到，喝果汁不仅仅关乎味道，它关乎补水、滋养、享受等等。美汁源希望在视觉上和全球范围内的传播中将其带入日常生活。这完美地反映了我们的品牌使命，也就是帮助任何人随时随地感受活力”。
