5月20-22日，2023肠道大会在北京国家会议中心举行。大会上，天猫基于产品实力、行业认可度、市场反响等多个维度，颁发了一系列重量级大奖。其中，江中利活益生菌在一众产品中脱颖而出，获得“2023微生态创新奖舰长品牌”奖项。此次获奖，展现了消费者对江中利活益生菌品牌打造的认可，同时反映出国内市场对国产益生菌品牌的重视与无限期待。
益生菌市场开“卷”，国产品牌强势崛起
随着中国社会的整体消费升级，大健康产业成为重要的经济引擎。在这其中，益生菌产业强势崛起，逼近千亿级市场规模。据市场调研公司预测，2025年益生菌全球产值将超过880亿美元，其中中国将占据全球至少25%的份额，国产益生菌也进入成长爆发期。在肠道大会卫星会上，任拓市场研究总监郭悦贞分享的数据显示，2022年益生菌增长56%，是连续五年保持增长的唯一品类。其中，国产益生菌市场规模增速128%，较国外品牌37%的增速相比保持了高速增长。到2022年，国内益生菌占比已经达到64%，这也代表国产益生菌品质越来越高，国人对国内品牌的接受度高。
竞争纷纷以“本土化”“科学验证”为突破口， 提供健康解决新方案
过去三年，消费逐渐疲软，益生菌市场却逆势增长。以益生菌为卖点的产品越来越多，众多企业纷纷入局益生菌赛道，企图分走一块“蛋糕”。目前，学界和益生菌生产企业形成的普遍共识——选择更适合中国人肠道和饮食习惯的本土益生菌，或将更能发挥益生功效。因此，市场的竞争，归根结底还是产品的竞争，只有坚持完善菌种资源库，做高质量、高性价比的产品，方能在这条竞争激烈的赛道占得一席之地。众所周知，菌种资源一直以来都是益生菌产业的核心，对国内的益生菌企业来说也是“卡脖子”的难题之一。为了找到更适合国人的益生菌菌株，国内研究学者、生物制药企业投入了大量人力物力，投入自有原创菌种的研发，以期打破“洋菌株”的垄断。
科拓生物董事长刘晓军表示，益生菌的核心要其科学性，“一定要有好的菌株，再有好的加工技术配套以及大数据支撑，价值就会进一步凸显出来，也会被更多的消费者认可。”热心肠研究院董事长蓝灿辉也认为，“在益生菌的菌株上面自主研发的品牌，尤其是原料品牌会成为一个风潮”。
