随着消费和逐渐开始关注自身的咽喉问题，他们对具有润喉护嗓益处的润喉糖青睐有加，进一步加速了相关市场的竞争。除了国产老品牌扩张产品线外，新兴品牌也加速布局，一同挖掘润喉糖市场的潜力空间。
咽喉部作为消化系统与呼吸系统的交界处，容易受到外界环境影响，不适的情况时有发生。《2023国民咽喉健康白皮书》中显示，96%受访者在近六个月内出现身体不适，87%受访者则会出现咽喉发痛的不适症状。其中13%为重度不适，出现咽喉不适频率为每周1次或以上；44%为中度，月不适频率为2-3次；轻度不适占43%，不适频率为每月1次左右。
报告也进一步显示，几乎任何年龄，任何职业以及任何人群都有可能面临潜在的咽喉问题。从年龄来看，26-35岁和36-45岁出现咽喉问题占比均超过30%，从职业画像来看，接近6成受访者表示“高频用嗓”已为工作常态，尤其是主播、销售类过度用嗓行业状况尤为突出，这也成为引发咽喉不适的重要因素。从受众群体来看，男女人群中咽喉变得“更敏感”占比平均。
对于受访者而言，有痰、咽痒、咽干是出现频率最高的问题，与此同时还伴随着咳痰、咽喉轻微疼痛、咽部有异物感、持续咳嗽等情况发生。
当“咽喉健康”正在成为全民关注焦点，越来越多的人们从日常重视对咽喉/嗓子的保健，期待选购见效快、副作用小、服用方便的产品方案进行提前预防。随着润喉糖在市场中逐渐走红，进一步打开了消费者探索咽喉健康的大门，聚焦常见的咽干咽痛情况，结合薄荷、甘草、罗汉果等成分进一步拓展产品创新的可能性，受到了消费者的欢迎。智研瞻产业研究院统计数据显示，2017年中国功能性糖果行业市场规模62.98亿元，2021年中国功能性糖果行业市场规模89.06亿元，同比增长12.97 %。面对纷繁复杂的功能性糖果，市场发展不断细分化，包含维生素糖果、无糖口香糖、无糖硬糖、薄荷糖以及润喉糖等。
润喉糖作为一条消费升级赛道，京都念慈菴、潘高寿、金嗓子、王老吉、陈李济、龙角散、慢严舒柠等品牌都分别推出润喉糖产品，市场因此被快速打开。伴随着人们对于日常润喉需求提高，除了缓解自身不适，同时对产品品味和感官体验的诉求也在不断变化中，润喉糖产品形式越来越多元。越来越多品牌看准机会，布局润喉糖市场，通过差异化竞争来更好地立足市场。
伴随着功能性糖果不断升级，不断催生出了新的市场机遇。新时代消费者对于咽喉健康的关注，驱动着人们消费观念向多元多样化发展。品牌们的积极入局，将罗汉果、金银花、鼠尾草以及后生元等不同成分与润喉糖进行结合，给产品创新注入新的活力。
在未来，面对咽喉不适呈现的“全年龄、全职业、全人群”的特点，企业需要洞察用户消费观念，根据不同职业/年龄的消费者细分品类，把握消费行为的演变趋势，真正从引领润喉糖冲出功能性糖果重围。
