近日，浙江娃哈哈实业股份有限公司（下称“娃哈哈实业”）一场10万股股份拍卖的事件引发市场关注，2023年12月29日，在阿里资产拍卖平台，该拍卖案引起了3.92万次的围观，最终经过数百次的竞买，以294万元溢价近60%落槌。不禁让人思考，未上市的娃哈哈为何如此受人追捧？食品板认为，娃哈哈实业10万股股份高溢价成交的背后，是娃哈哈被大众所认可的超强赚钱能力。
据了解，娃哈哈实业的曾用名是杭州娃哈哈美食城股份有限公司，是一家以从事食品制造业为主的企业，算是娃哈哈集团的一个事业部。此次被拍卖的10万股娃哈哈股份，其所有人为浙江省饲料有限公司，属于娃哈哈的社会法人股。拍卖原因是浙江省饲料有限公司即将与浙江省粮油公司合并，正在处理相关资产。
值得注意的是，此次股份转让并非娃哈哈股份第一次被交易，娃哈哈在2023年还经历了4次股份交易。6月，诸暨市人民法院在阿里资产平台拍卖1.675万股娃哈哈实业的股份，以34.2万元成交；12月19日，娃哈哈实业5万股股份完成拍卖，成交价110万元；12月24日，娃哈哈实业股份4.1万股股份被拍卖，成交价格129.2万元；12月28日，娃哈哈公司3.9万股股份以成交价87万元完成交易。值得一提的是，娃哈哈股份基本上每次交易都受到较高的市场关注度，其中有四次竞拍记录均超过40轮，或与娃哈哈不菲的分红力度有关。知情人士透露，“娃哈哈的分红超过大多数上市公司，是公司分红的标杆案例。”
近年来，娃哈哈屡次被传出“上市”消息，今年多番转让股权的动作，再次让这一猜测甚嚣尘上。不过，以往关于上市的传言均被娃哈哈否认，当前也并无实质性的上市动作。
娃哈哈到底有多赚钱？据娃哈哈官网显示，公司2020年营收440亿元，利税总额高达100亿元。细分来看，税收高达43亿元，净利润则是57亿元。2021年营收突破达到519.15亿元，同比增长18%，净利润为62.19亿元，同比增长9.36%。2022年娃哈哈营收512亿元，整体表现依然很稳。值得一提的是，2023年娃哈哈再次重启增长。2023年8月份，一则娃哈哈员工在朋友圈晒公司发布千万奖励的事件刷屏全网。娃哈哈对此回应称，公司在2023年上半年相比2022年同期取得了较好的增长，所以决定结合上半年工作表现给全体员工发额外奖励。娃哈哈实业10万股股份高溢价成交的背后，是娃哈哈超强赚钱能力，虽然未上市，但是娃哈哈的市场表现被大众十分认可。无独有偶，当年的老干妈不上市的主要原因就是公司不缺钱，同样很赚钱。这么多年过去了，娃哈哈与老干妈最大的区别就是娃哈哈依然很赚钱，老干妈却危机四伏。2023民营企业（制造业）百强榜显示，老干妈2022年营收40.34亿元，相较于2021年下降了近2个亿，2020年老干妈营收54.03亿。这是近5年来，老干妈第二次出现营收下滑的情况。
娃哈哈业绩的增长离不开其在渠道上的布局。娃哈哈在渠道层面有着无可比拟的优势，就像有经销商说的那样，“只要娃哈哈能把新品生产出来，经销商拿到货之后把货铺到市场上，量也能比其他新品牌要多。”同时，娃哈哈十分注重渠道的维护。在2024年全国销售工作会议上，娃哈哈为卓越经销商和全国杰出经销商、优秀省区经理、优秀省区客户经理等100多位优秀工作者现场颁发了超300万元的奖金，同时公布了2024年经销商年度奖励方案，计划拿出1个亿奖励优秀经销商。有业内人士称，“拿出重金奖励经销商是维护命运共同体的举措，近年来传统经销模式困难重重，娃哈哈在杭州亚运会上取得了不少的口碑，这个好势头肯定要乘胜追击。”
此外，娃哈哈集团副董事长兼总经理宗馥莉还表示，2024年娃哈哈要在抓牢强势市场的同时，会瞄准特通渠道，开拓新市场。
产品层面，在宗馥莉的主导下，娃哈哈积极向年轻消费者靠拢，也取得了很好的效果。在2024年全国销售工作会议上，娃哈哈推出14款新品，并且主打一个策略“在老品类里做创新”。这一点，在娃哈哈的乳饮料和八宝粥上体现得尤为明显。此外，娃哈哈洞悉消费者个性化需求，推出胶原蛋白粥、牛奶燕麦粥等丰富粥类口味，双柚汁、100%苹果汁等果汁类饮品，并在乳制品、碳酸饮品、维生素饮品等品类上均有上新……值得一提的是，娃哈哈表示无糖茶是2024年新品重点，推出的纯茶系列包括茉莉花茶、正山小种、大红袍、青柑普洱四个口味。近几年，娃哈哈推新不断，你认为，娃哈哈2024年的新品能否破局为企业打造新的增长曲线吗？
