图片来源：企业官网
minayo创始人胡然认为：“消费者选择功能性食品的底层需求，其实是对健康的追求，庞大的保健品存量市场数据能够验证这一点。目前增量市场的竞争是对Z世代消费者的竞争，其人口约2.6亿，占中国总人口18.5%。但人会成长，随着年龄增长需求也会发生变化，但最终还是会回到底层需求（追求健康）上。minayo愿从底层需求出发，去做符合当下消费人群喜好的功能食品。”
2020年8月，minayo产品上线，次月销售额即超200万，随即获得小红书保健类目redbrand，如今单月GMV已经突破2000万，其先后布局热控片、美白丸为代表的严肃型跨境保健品产品线和以中西合璧的补铁软糖和爆浆综合维生素为代表的功能性食品线，其中补铁软糖和综合维生素软糖已经成为天猫细分类目销售第一。
资料显示，minayo创始团队来自网易考拉，多年的跨境供应链组织经验，让其有能力整合全球供应链，引进更好原料与研发成果，从而打造出更安全、专业、有效的产品。
从行业背景看，数据显示，2019年中国功能性食品市场规模为3585.8亿元。天猫大食品行业总经理无龄曾表示，功能性食品未来几年有望达到5000亿市场，其中功能零食预计占到1500亿。
伴随着消费升级，功能性食品呈现出消费人群年轻化、产品形态多样化的特点。CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过九成的年轻人具有养生意识，90后及Z世代在功能食品中的消费占比逐年升高，软糖型、果冻型等形态增速明显。
国内生产的功能性食品产品线更多以零食形态出现，在口感上以好吃为核心，解决了“吃保健品难以坚持”的痛点，满足新生代人群的新兴需求。据minayo介绍，2017-2019年，零食化的保健品增速能达到400%。
而跨境保健品产品线主要凸显的是海外配方。minayo团队基于过往在考拉海购全球供应链经历，通过整合海外供应链，以跨境的形式把海外已经在市场应用成熟的配方和成分，以专业补剂产品形态满足消费者日益增长的养生保健需求。
