同时，艾媒咨询数据也显示，中国能量饮料市场规模不断扩大，2014年其市场规模为380.95亿元，2019年则增长到762.42亿元，预计到2024年将飙升至1358.14亿元，增长迅猛，潜力巨大。
外星人品牌频频推新，持续加码能量饮料市场 功能性饮料市场潜力大，吸引了不少新的入局者。 凭借着无糖气泡水大火的元气森林，2020年6月进军能量饮料新品类，推出了能量饮料子品牌外星人，主打“0糖0牛磺酸”新一代能量饮料。区别于一般市场上主流的含糖能量饮料，以零糖、不含咖啡因为主要卖点，采用生姜、马黛茶、L-茶氨酸、维生素B6、维生素E等天然成分助力能量提神，还额外添加了“气泡”元素来补充口感，有经典、马黛茶、轻姜三种口味。
2021年初，外星人能量饮料又添新面孔，推出了外星人无糖维生素能量饮料，主打“0糖，更提神”。据悉，产品创新研发升级天然配方，独家选用马黛茶为配方基底，还使用了0糖的天然代糖（赤藓糖醇），补充能量的同时也兼顾到了年轻人日益增长的健康需求。同时，为了迎合不同消费者对能量饮料新口味的需求外星人既保留了经典口味，还推出“马黛茶、西柚、乳酸菌”等新兴口味，真正将“更好喝”与“更健康”完美融合。
5月15日，外星人再度布局能量饮料市场，推出了能量弹系列饮料新品，产品诉求“小身材、大能量”，共有经典和黑莓马黛茶两种口味。新品同样主打0糖0添加，甄选南美“国民饮品”马黛茶作为产品基底，含有高浓马黛茶提取物、加强型牛磺酸和L-茶氨酸，还特别添加人参粉、枸杞粉和维生素，为人体提供所需营养，同时提高蛋白质的代谢和利用，快速提升精神状态和活力。考虑到随时提神、携带方便的需求，外星人能量弹采用100mL包装规格，便携式设计可随身携带，随时回归良好状态。
不难看出，外星人一直试图以品牌流量、健康理念、产品创意和新奇包装的优势破局能量饮料市场。此外，外星人还将产品目标群体覆盖学生、上班人士等年轻群体，锁定酒吧、音乐节等特通渠道，酷炫的包装和新奇的口味正好迎合了注重健康、追求口感与新潮的年轻消费者。 “进击”的能量饮料，创新从未停止 近年来，饮料巨头纷纷布局能量饮料市场。激烈竞争的同时，也在促使能量饮料企业追求新的创新，而非“固步自封”，于是一些企业纷纷开始在成分、功能、消费场景等方面寻求转变，推出创新产品，以迎合新一代年轻消费者的需求。
- 无糖、减糖成主流趋势
- 天然、健康成分受追捧
- 女性市场成消费新赛道
多圈层、多场景、更健康，能量饮料破圈的关键所在 当前，能量饮料的消费群体逐步扩大，消费场景也更加多元化。从职业分类上看，能量饮料的主力消费军从工作时间较长的司机、蓝领工人、快递员、医护工作者等逐步扩大至白领、电竞人员、学生等更多的消费群体。而消费场景也从加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常等更为休闲的消费场景，更加符合消费年轻化的趋势。 未来，随着消费群体年龄结构的换挡以及消费观念的转变，人们将更倾向于消费更天然、绿色、健康、低热量的饮料，果汁、茶/咖啡、草本、减糖新品类能量饮料逐渐成为能量饮料新的发展趋势。 可以预见，企业只有站在消费者的角度找准产品定位、拓展消费场景，通过创新打造产品的差异化，才能开发出满足消费者、适合市场需要的好产品。