知名美妆品牌露华浓要退出中国市场了，这回是真的。
早在2020年11月，就传出“露华浓为申请破产作准备”的消息，相关话题浏览破4亿，人们纷纷赶在平价宝藏消逝前，再缴一笔情怀税。
“清仓大甩卖”带来的野性消费，叠加双11的节日buff，直接拉高了露华浓产品的销量。还没到双11，露华浓“225”和“325”等大热色号的口红就早早断销，补货还遥遥无期，客服甚至求着顾客退款。不仅引发抢购热潮的黑管口红月销量达1.5万+，另一款平价粉底液，同样卖出了1.8万+的好成绩，网友们对此很是自豪，认为“大家凭借一己之力，挽救了一个即将破产的产业链”。但谁能想到，露华浓就像扶不起来的阿斗，年复一年地游走在破产边缘。终于，到了2023年，靴子落地，露华浓在天猫、微信等渠道的官方店铺彻底关闭，这家老牌美妆退出中国市场已成事实。坐享如此经典的中文译名，还有着“便宜大碗”的口碑，露华浓是怎么把一把好牌打成这样的？
露华浓，一退再退
有点网龄的朋友们都知道，这并不是露华浓第一次退出中国市场，也不是第一次借破产营销了。早在2013年底，露华浓就因为一条宣布退出中国市场的微博，引起大规模关注。 背后的原因，是露华浓在中国的销售业绩从2012年开始一路下滑，颓势延续到2013年上半年。在Revlon公司的全球商业版图上，彩妆品牌露华浓的在华销售额仅占2%，不足3000万美元。而Revlon对此的解释是——那年中国的经济增长太慢了。数据显示，2013年前11个月，中国美妆品销售的增长幅度，确实比2012年下降了3.8%。然而，露华浓可是全球吃瘪，除了美国地区增长了0.2%，其他地区都是负增长，亚太地区跌幅达到3.5%。要把锅甩到中国市场头上，怕也是说不太过去。离场没几年，不甘心的露华浓又卷土重来。2016年，Revlon公司一手收购伊丽莎白·雅顿，一手上线露华浓海外旗舰店。2019年，露华浓海外旗舰店升级为官方旗舰店，自此正式回归中国市场。进进出出折腾得起劲，业绩却不见有提升。李佳琦找了，罗永浩也找了，拉拉口红销量可以，要救全盘那可真是杯水车薪。前段时间，露华浓天猫官方旗舰店发布声明宣布将于3月15日终止经营，但话音未落，就已消失得无影无踪，目前在淘宝搜索“露华浓”，只有第三方店铺在售卖相关产品，评论区还有热心网友提醒大家露华浓生产线早已停产，“别买到快过期的陈货”。Revlon公司业绩下滑的颓势早有先兆，财报显示，自2016年开始，露华浓就一直处于亏损的状态，虽然2021年露华浓营收出现短暂回升的迹象，但彼时其资产负债率也已高达182.8%。2022年6月，露华浓正式向美国纽约南区破产法院申请破产保护。文件显示，截至当年4月底，其资产总额为23亿美元，但总债务高达到37亿美元。同年10月，露华浓被强制退市。然而，如今落寞的露华浓，也曾是一代中国人的美妆启蒙。
露华浓和中国市场之间，似乎正在上演一场“虐妻一时爽，追妻火葬场”的闹剧。2020年，露华浓全球品牌总裁 Silvia Galfo曾表示，中国有望成为品牌继美国之后的第二大市场。但中国姑娘是怎么想的呢？上海某大学有一项针对90后的消费调研显示，超过60%的90后表示不会关注平价品牌。更多年轻女孩的目光，早已被高端化妆品牢牢抓住。而即便是预算有限，面对众多选择的女孩们也很难会考虑露华浓了。快一年没有工作的小雯，更喜欢平价且新品繁多的某国产品牌。对于她来说，试错也是一种成本，便宜并不是驱动她下单的主要动力。而死忠粉亦风也坦言，十几元一支的价格让她忐忑，如果自己对露华浓一无所知，根本不敢放心买。艾媒咨询分析师王清霖表示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。战场硝烟之盛，根本不容露华浓从长计议。然而战场已然发生转移。对于新兴美妆品牌而言，最大的蓝海早已不是中国，而是东南亚。英敏特报告称，东南亚已被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。正处于人口红利期，潜在消费群体大，电商消费规模飞速增长。预计到2025年，其美容市场规模将达到3048亿元，年复合增长率将高于中国市场。美妆后浪们已经涌向新大陆了，但这一切，似乎早与被拍打在岸边的露华浓没了关系。
2023-02-23
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