和其他头发产品相比，2022年全球消费者在抗衰老产品上的支出最高，包括染发和脱发治疗产品。这一点从头发老化被列为全球第一的头发问题（58%）上也可看出，第二大问题是发质受损（54%），再其次是头皮问题（42%）。脱发由于也是新冠后遗症之一，在多国疫情得到更好管控后，仍是消费者的心头痛。这一点和疫情前的整体头皮健康趋势也有所呼应。
现在年轻群体对抗衰也更关注。压力、快节奏生活、不确定感加剧都使年轻人出现了早衰现象，疫情期间又进一步发展，未来随着政治和经济的不稳，还会持续下去。因此声称有抗衰功能的产品越来越受欢迎，依据欧睿国际 VIA 数据库，2021-2022年，全球带有治疗脱发标签的 SKU 数量增长了31%。许多膳食补充剂玩家也涉足这一领域，如 Nutrafol 和 Arey 等都推出了主打防脱的天然成分洗发水和护发素。欧睿“消费者之声：美容调查”的结果展现了经济不确定性下后疫情时期消费者的支出行为和考量会如何不断变化。尽管有全球通胀危机，消费者还是愿意投资更贵的产品来解决头发问题，为未来头发护理的增长创造了机会。
2023-03-03
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