尿路健康产品：有望成为女性私密健康细分领域中的“蓝海”
来自中金企信国际咨询的数据显示，从2013年至2019年，互联网女性健康管理的市场规模从5.1亿元增长至190.2亿元，年复合增长率为82.8%。从2019年至2024年，中国互联网女性健康管理市场的规模预计将以19.7%的年复合增长率继续增长，到2024年市场规模将达到466.5亿元。女性健康消费意识的觉醒，不仅表现在“敢花钱”，还表现在“会花钱”上，特别是在女性私密健康领域。
近年来，随着越来越多的女性消费者意识到益生菌对于维护阴道微生态的重要性，相关产品呈现出了爆发式增长。魔镜情报显示，2021年天猫平台女性益生菌市场销售额达到了18亿元，同比增长18.52%。在所有的益生菌应用方向类别中位居第二，市场占比达到26%，仅次于肠胃健康类益生菌，足见消费者对于女性私密健康益生菌产品的热衷。也因此，品牌蜂拥而至，竞争加剧，阴道健康领域红海之势初见端倪。
与阴道健康问题频发类似，尿路健康问题同样高发并易复发。公开数据显示，放眼全球，尿路感染都是人体第二大最常见的感染。其中半数女性在一生中至少会有一次身受困扰。而对比竞争激烈的女性阴道健康市场，同样具有“刚性需求”的女性尿路健康市场却仍在爬坡阶段，用心经营，针对尿路健康的产品更有机会在相对的蓝海中造就下一个女性健康“大单品”。
打造女性尿路健康“大单品”：蔓越莓直饮粉成首选
那么如何打造女性尿路健康“大单品”呢？这条“蔓越莓+直饮粉+专利工艺……=下一个女性健康大单品”的公式或许可以给大家以启发。
首先是优质原料的选择。既往研究表明，65-85%的尿路感染是由大肠杆菌引起的，而蔓越莓中独特的A型原花青素(PACs)所具有的抑制细菌粘附特性使其成为了预防尿路感染的首选原料。然而需要注意的是：一方面，仅蔓越莓中的PACs对细菌有抗粘附作用；另一方面，PAC聚合物以怎样的方式和比例聚合在很大程度上影响着原料的抗粘附力；同时研究表明,蔓越莓PACs和蔓越莓其他活跃的植物化学物质协同作用，比单独的PACs抗粘附性效果更明显。简而言之，在选择原料时，植物来源、特定比例聚合、全果提取并有严谨临床研究背书的产品更值得信赖。
其次，在剂型的选择上，蔓越莓直饮粉更符合女性消费者对于功效和便捷性的双重要求。直饮粉是近年来在国内兴起的新剂型，相交于传统固体饮料口感与营养成分的吸收易受水温、水量影响，且冲饮时需要杯子等器皿，在外饮用不方便。直饮粉可在口中速溶、无需冲服、口感爽滑细腻。不仅具有传统固体饮料所不具有的优势，还能很好地解决时下消费者追求快速便捷的便利性需求，同时还能满足商旅、特殊人群等场景化、细分消费的个性化需求。特别是对于女性消费者而言，蔓越莓直饮粉在带来更好的口感和便捷性同时，其速溶、无需冲服的特点还能很好的保护女性对于健康隐私保密性的需求，市场前景广阔。
参考文献
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