如今，以Z世代为首的新一代消费群体彻底点燃了对颜值消费的热情。其中，一部分人秉持着“养于内，美于外”的观念，也正因如此口服美容成为不可忽视的赛道。在2023-2024新营养年度趋势大会暨营养智造颁奖盛典期间，众多行业专家共同开启一场口服美容话题的前沿学术和发展趋势的研讨，深入剖析了颜值经济下的「口服美容」未来发展趋势。
据INNOVA 2021年发布的全球口服美容市场趋势报告，2016年至2021年，全球口服美容市场年复合增长率达9.4%。其中，亚太地区是最活跃的市场，占全球市场份额的46%。此外，头豹研究院数据显示，2021年至2025年，中国口服美容行业市场规模将以3.3%的复合增速稳定增长，预计2025年规模将增加至255.7亿元。
探讨口服美容，解锁“颜值时代”新潮流
伴随新生代女性的崛起，女性消费进入到一个新阶段，她们更加关注自身需求，致力于变得更美、更健康。近两年，与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，“妆食同源”成为女性颜值消费中的重要趋势。颜值经济的驱动下，美容方式从基础的美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度。
与此同时，围绕“老”字展开的市场正在进一步发力，年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“逆转衰老”，都在预示着：衰老市场潜力巨大。人们对于衰老的恐惧，在于无法逆转的递增。年龄的增长是无法规避的生理规律，但肌肤的状态却可以选择，口服美容市场随之升温，麦角硫因成为关键突破口之一。中科欣扬产品经理黄晓芬表示，麦角硫因（EGT）能够进入细胞以及线粒体内部，并且智能化清除体内过量自由基而不影响生命体正常功能的天然抗氧化剂。中科欣扬SIYOMICRO-ERGO®麦角硫因是利用微生物细胞工厂，采用发酵技术获得，具有天然性、安全度高、纯度较高的优势。SIYO LAB实验数据表明，SIYOMICRO-ERGO®麦角硫因具有极强稳定性和安全性。作为"新兴"的功能成分，麦角硫因必将在口服美容领域有所作为。如今，“颜值经济”已形成，“颜值提升”理念扑面而至，消费者们早已不再是处于被动的角色，而是主动出击寻求多元化的口服美容产品。BGG全球研发总监张培楠表示，口服美容产品兴起，虾青素、苹果多酚等天然原料成为更多产品成分的首选，BGG自有临床研究发现，天然虾青素AstaZine®具有很强的抗氧化性，主要应用于皮肤护理、眼部健康、缓解疲劳、运动营养等多个领域；苹果多酚APPLEPHENON®富含低聚原花青素的多酚提取物，也同样具有超强的抗氧化活性，在针对疲劳、体重管理、皮肤健康、口腔健康、心血管等方面均有积极的影响。
人们普遍认为，均衡饮食加合理运动，才是体重控制的真谛。但是想要美丽身材必须得和美食说“NO”吗？小怪瘦厦门健康产业有限公司董事长林芳芳表示，要想赢得“她”的青睐与消费，或许可以从女性自我认同与独立意识的新女性价值观入手，与她们平等的对话、沟通，建立情感关联，去了解女性用户的困境和焦虑，在吃好的同时还能保持健康的身材，去洞察女性用户的深层次需求与喜好，或许是她经济时代，争夺女性消费者的正确理解。中式滋补，正重回健康生活方式的主流位置，「药食同源、中药滋补」走到舞台中央。我国中医药资源丰富，拥有悠久的历史，随着中药现代化的发展以及中药使用的规范化，中药发酵技术也愈趋火热。菌钥大健康研究院副院长/研发总监马涛表示，发酵中药是现代生物技术和中医药研究的完美结合，“现代化发酵技术”赋予了中草药更多的消费应用场景，基于此，菌钥大健康打造的自有品牌-菌钥堂®发酵草本饮（组合装），既解决了传统中药草本“不好吃、吸收差”的痛点，也满足了消费者多元化、个性化、全面化的健康消费诉求，赋予了中草药更多的消费应用场景，为中药材产品创新提供了新的思路。上海楷达生物科技有限公司产品总监柴媛媛表示，GAGs（糖胺聚糖）近年来伴随着护肤成分“玻色因”大火走进大众视野，它和胶原蛋白、弹性蛋白是真皮的三大成分；来自法国的SkinAX²甜瓜浓缩粉，是一款专利复方原料，号称“胶原起爆器”，体外实验中可增加462%胶原蛋白合成。以上两种具有人体临床验证的口服美容成分，可有效进行全方位的肌肤养护。
注重“内外兼修” ，口服美容风口正当时
有需求就有市场，口服美容这一概念方兴未艾，前景广阔，这一产业存在的价值毋庸置疑。
首先，从总体来看，互联网及社交媒体发展、产品供给逐渐丰富、消费观念升级，玻尿酸、胶原蛋白等在口服美容品类中成为主要成分，麦角硫因、苹果多酚等天然成分也被更多的挖掘，“内服化”趋势明显。
其次，“打铁还需自身硬”。在对口服产品益处存疑、消费者信任感不足的大背景下，企业应该加大科研投入，让产品有更多数据支撑，弥补企业和消费者之间的沟壑。与此同时，做好“口服美容”的市场教育，让更多人了解并愿意接受该理念。
在“颜值经济”如火如荼的今天，“口服美容”作为其分支，受到众多新世代消费者的认可和追捧，企业应该精准把握消费者需求，有的放矢，推出多样化、创意足、体验佳的产品。而新型概念产品，需要新原料，新概念，新剂型，新设计等共同进化。
